多地文旅IP走红，亿元级消费券激战游客市场。

随着端午节、暑假的到来，各大城市纷纷推出新的文化旅游消费券，致力于塑造独特的文旅品牌，通过多重策略激活市场活力，释放潜在的消费需求。一些省份还发布了专项政策，特别关注入境旅游等领域的振兴。电视剧《我的阿勒泰》的热播使得新疆阿勒泰地区的旅游热度骤增，相关旅游线路搜索量激增，自驾游尤其受欢迎。据去哪儿网数据，湖北恩施、秦皇岛、景德镇等多地端午假期旅游热度不减。 “宝藏小城”如阿勒泰等地旅游市场异常火爆，小城市旅游热度全面开花，大同、泉州等城市因互联网流量而成为热门旅游目的地。地方文旅部门积极创新，例如江西计划利用诗词资源开发新的旅游项目，山西则打造“三个一号”旅游公路，串联起众多景点，提供个性化的旅游体验。 政府通过发放上亿元文旅消费券来刺激消费，如广东、合肥、苏州等地均有大规模的补贴活动。文化和旅游部数据显示，全国范围内发放了总额超过一亿元的消费券，涵盖景区优惠、企业打折等多种形式。这些举措旨在减轻消费者的负担，激发消费动力。 除了消费券，各地还出台专项措施支持文旅消费，尤其是入境旅游，如山东鼓励入境旅游市场发展，海南聚焦产业融合，提升旅游品质。未来，更多促进旅游消费的政策将出台，比如北京的实施方案，以及对带薪休假制度的强化和旅游服务质量的提升。 专家建议，为了进一步挖掘旅游消费潜力，应严格执行带薪休假制度，鼓励错峰出行，并考虑增加法定节假日，同时优化服务消费市场环境，运用科技手段提升旅游高峰期管理效率，确保消费者权益。