天猫TOP商家撑不住关店退场。

国际美妆品牌在国货美妆崛起的背景下正悄然淡出中国市场。近日，欧莱雅旗下平价彩妆品牌NYX宣布，其天猫官方海外旗舰店将于2024年6月21日关闭，不再接受新订单，库存商品将继续配送。NYX在天猫上的店铺曾拥有19万粉丝，主要销售眼影盘等产品，其中16色眼影盘销量过万。然而，面对国货美妆品牌的竞争，NYX未能跟上消费者需求变化，失去了性价比优势，且销售渠道过于依赖电商平台。
自2020年起，美宝莲和Benefit等品牌也相继调整中国市场策略，部分品牌甚至退出。国际美妆品牌在中国市场遭遇困境，主要原因在于产品创新不足、无法满足本土消费者对价格和新品的需求，以及国货品牌的快速崛起和精准定位。例如，国产美妆品牌如华熙生物和珀莱雅在敏感肌护理和个性化产品上表现出色，赢得了消费者的青睐。
消费者越来越理性，更倾向于性价比高的国货品牌，而海外大牌则需要适应新的营销模式，打破路径依赖，提升产品创新和互联网营销能力，才能在中国市场找到新的立足点。目前，国际美妆巨头仍主要在高端市场占据优势，但国货美妆品牌的冲击不容忽视，这为高端市场留下了空间。国际品牌通过提高产品价格来维护品牌形象，但中国货美妆品牌在高端领域的增长态势也预示着竞争将更加激烈。